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色彩對(duì)視覺(jué)有刺激作用，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常具有先聲奪人的力量，在包裝盒設(shè)計(jì)中正確運(yùn)用色彩可起到對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)沖擊力的作用?！斑h(yuǎn)看色彩近看花”、“七分顏色三分花”正說(shuō)明色彩極易引起人的情感反應(yīng)與變化。

人的視覺(jué)對(duì)于色彩的特殊敏感性，決定了色彩在包裝盒設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的重要價(jià)值。

色彩對(duì)比是指兩個(gè)以上的色彩，以空間或時(shí)間關(guān)系相比較，能比較出明確的差別時(shí)稱為色彩對(duì)比關(guān)系。

色彩對(duì)比主要掌握的關(guān)鍵是色彩三要素的對(duì)比既：色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比，同時(shí)色彩的冷暖對(duì)比亦至關(guān)重要。